Что такое креатив? До конца никто точно не скажет. Но все точно чувствуют, когда он есть и когда его нет. Научить креативить при создании рекламы для вашего бизнеса в этой статье мы вас не сможем, однако в рекламе есть и совершенно четкие схемы, которые нужно соблюдать и без которых никакой креатив не поможет. О них мы и поговорим.
Бренд
Не забудьте, что в центре всей рекламы должен прослеживаться бренд. Идеально, если его название повторяется в рекламе 3 раза.
Целевая аудитория
Один из главных моментов, которые нужно продумать при создании рекламы, — это ее целевая аудитория. Для каждой целевой группы необходимо продумать свои рекламные посылы. Если сделать рекламу слишком размытой, пытаться создать ее для всех целевых групп сразу, она не достигнет результата.
Модель позиционирования
Какие бы ни были рекламные ролики и статьи креативными, они должны содержать в себе следующую модель позиционирования: характеристика товара, выгоды, которые получает потребитель при использовании товара, эмоция, которую он при этом чувствует, мотивация покупки товара. Если вам удастся соединить все это воедино в своем рекламном посыле, то вас ждет успех.
Приемы создания образа
В общем-то, в последнее время приемов новых не придумали и все новое — это хорошо забытое старое. Каковы же эти приемы?
Советы эксперта — это один из самых надежных способов выработки доверия, особенно если эксперт уважаемый. Конечно, можно просто воспользоваться услугами актера, но тогда эффект будет на порядок хуже.
Впечатления потребителя товара — свежие эмоции, которые возникают у потребителя вашего товара или услуги, могут послужить прекрасным поводом для рекламы. Даже если эти чувства играет актер, нужно постараться, чтобы они были очень приближенными к реальности.
Придание товару живых качеств — вспомните рекламу M&M's. Создайте такой же живой образ с характером — и успех вам обеспечен.
Результат использования товара — тоже вариант привлечь внимание. Главное, не сильно преувеличивать, чтобы не выглядело неправдоподобно.
Контраст до и после — аналогично предыдущему приему, однако при этом рассказывается еще и история о том, что было до использования товара.
Использование национального посыла — сегодня это модно. Можно сказать, что у вас лучшее в стране варенье, потому что выращено на просторах южных широт отечества, а можно воспользоваться более тонкими ментальными посылами.
Гипербола — в рекламе часто все преувеличивают, но это нужно, чтобы рекламный образ выглядел более рельефно.