Если на вашем сайте установлена реклама Гугл адсенс, это не означает, что она всегда будет показываться всем пользователям. Иногда на сайте вместо нее возникает пустое место, которое к тому же съедает лишнюю площадь, которая могла бы быть полезной. Почему так происходит и как монетизировать этот трафик?
Сам Гугл вот что пишет по этому поводу: «Если для страницы недоступны релевантные объявления с контекстным таргетингом, на их месте Google будет показывать пустые объявления». Переводя на популярный язык, иногда на ваши рекламные места Гугл попросту не находит подходящей рекламы, а потому ничего не показывает. В результате вы теряете деньги.
По нашим наблюдениям, чем больше на сайте Гугл-блоков, тем чаще возникает такая ситуация. Кроме того, сплошь и рядом такое случается с новыми гугловскими форматами — нативной рекламой в статьях и фидах, которые очень любят вебмастера, ведь эти форматы красивые и прибыльные, заметные и кликабельные. Увы, далеко не все рекламодатели перестроились на эти форматы.
Но, оказывается, частично проблему можно решить и монетизировать занятые Гуглом места, если они пусты. Для этого нужно зайти в свой аккаунт в Гугл адсенс, выбрать вкладку «Объявления», кликнуть на заголовок конкретного объявления и открывшуюся страницу прокрутить в самый низ. Там будет написано, что можно сделать с местами Гугла, когда для них не нашлось релевантной рекламы. По умолчанию стоит установка показывать пустое место. Вместо этого можно установить цветной блок, вашу картинку или адрес веб-страницы, чтобы графическое изображение стало кликабельным. Если вы поставите просто картинку, то она не будет кликабельной.
Если вы в качестве резервного объявления используете изображение, выберите «Показывать объявления с другого URL» и введите в соответствующем текстовом поле URL изображения, начиная с префикса http:// или https:// и заканчивая именем графического файла. Попросту говоря, введите в строку абсолютный адрес, по которому доступно ваше изображение. Размеры изображения должны соответствовать формату рекламного блока. Если размеры изображения превышают размеры рекламного блока, оно будет обрезано справа и внизу.
Вместо изображения, как мы уже сказали, можно ввести адрес HTML-страницы. Такой вариант подойдет тем, кто хочет, чтобы изображение, которое будет показано вместо Гугл-рекламы, стало кликабельным. Для этого необходимо создать HTML-страницу, загружающую нужное изображение и содержащую код гиперссылки. Гиперссылка должна быть создана при помощи абсолютного URL. Также нужно использовать атрибут target="_top", чтобы браузер правильно выбирал окно для загрузки целевой страницы. Без этого атрибута браузер будет загружать ее в рекламном блоке. В него нужно вставить ссылку на баннер.
Таким образом, в пустую область можно поставить любую прямую рекламу, собственный блок (например, ведущий на регистрацию на сайте и т.п.). И даже есть возможность вставить рекламу Яндекса. То есть не саму рекламу, а точно так же создать страницу с этой рекламой, но сделать так, чтобы она отображалась в этом баннере. Для этого используем код на HTML-странице:
И тут у многих возникает идея: может, не мудрить, а поставить в качестве резервного другое объявление Гугла? Разочаруем вас: использовать объявления Google в качестве резервных запрещено. Да и смысл так делать, если эта система уже не смогла найти релевантное объявление для вашей страницы?
Казалось бы, задача решена. Но не тут-то было. Не для всех типов объявлений доступен такой маневр. Это возможно только для адаптивных рекламных блоков и объявлений фиксированного размера, то есть для старых форматов. Для новых форматов — в фидах и нативных объявлениях — это невозможно. А ведь именно на них рекламодателей меньше и именно они частенько пустуют, в то время как старые форматы чаще всего отображаются.
Здесь возможно такие пути решения проблемы.
1. Использовать только адаптивные блоки и обычные блоки фиксированного размера. Рано или поздно Гугл введет в свой функционал возможность замены и для новых форматов. Либо на новые форматы появится больше рекламодателей — и они будут редко показывать вместо себя пробелы. Думается, это лишь вопрос времени.
2. Смотрим на пустые места философски: всех денег не заработать.
3. В самых жирных местах ставим старые форматы Гугл-рекламы и настраиваем замещающие баннера, чтобы места не пропадали почем зря. Новые форматы устанавливаем в менее рыбные области сайта, например, ближе к низу, где актуальны крупные блоки, но до которых все равно не так часто доходит пользователь.