Реклама заполнила все наше пространство. Она хочет завоевать наше внимание, но оно настолько рассеянно и занято чем-то другим, что эта задача очень сложная. Как же привлечь внимание своего целевого пользователя при помощи различных рекламных форматов и вообще в каком случае выбрать один формат, а в каком — другой? В этой публикации мы собрали наиболее распространенные и эффективные рекламные форматы. Но мы умышленно не будем затрагивать форматы интернет-рекламы и наружной рекламы, так как их очень много и им будут посвящены отдельные публикации.
Рекламный ролик на ТВ и радио
Определение: короткое видео или аудио, которое рекламирует марку, товар или услугу.
Плюсы: креативный рекламный ролик привлекает внимание и хорошо запоминается.
Минусы: часто люди выключают внимание во время рекламы либо же вообще переключают телевизор на другой канал.
Особенности: обычно рекламные ролики транслируются до или после новостей, посреди сериалов или передач. Стоит рекламировать таким образом бренды, новые товары и услуги массового использования.
Новость: ТВ, радио, сайты, газеты
Определение: короткое информационное сообщение в виде аудио-, видео- или текстового сюжета, имеющее новостной повод.
Плюсы: если правильно завуалировать эту рекламу, то она будет восприниматься просто как новость, которая достигнет большого количества слушателей (зрителей, читателей).
Минусы: обычно новостные рекламные ролики транслируются не более одного-пяти раз в различных выпусках новостей и длительность их составляет не более 3 минут.
Особенности: таким образом можно рекламироваться только тогда, когда есть информационный повод. Хорошо для подобной рекламы подойдут различные мероприятия и открытие бизнеса.
Имиджевая статья
Определение: развернутая тестовая заметка в прессе о вашем бренде, товарах либо услугах, направленная не на сиюминутные продажи, а на формирование имиджа и спроса.
Плюсы: при достаточном бюджете можно развернуть широкую рекламную кампанию и с нуля создать имидж своей компании.
Минусы: не подходит для срочных продаж.
Особенности: в идеале имиджевую статью необходимо делать так, чтобы она не воспринималась как реклама. Она может быть выполнена в виде интервью, обзора или же советов эксперта.
Программа на ТВ и радио
Определение: телепрограмма или радиопрограмма, направленная на конкретную, подходящую рекламодателю, целевую аудиторию.
Плюсы: охват только целевой аудитории, подробное раскрытие преимуществ рекламодателя.
Минусы: дороговизна при создании и размещении.
Особенности: программа должна быть не только и не столько о вашем бренде и услугах, это должно быть вскользь. Ведь если программа лишь рекламная, она не заинтересует. Лучше снимать сюжет о какой-то проблеме и невзначай рассказывать о том, как ее решить с вашей помощью.
Скрытая реклама на ТВ
Определение: скрытая реклама предполагает незаметную для обывателя раскрутку брендов, например, в фильмах герои пользуются ноутбуками определенной марки или пьют напиток определенного бренда.
Плюсы: реклама ненавязчивая и представляет собой очень мощный имиджевый ход.
Минусы: дороговизна.
Особенности: даже если зрители поняли, что это была реклама, это все равно не испортит эффекта, и даже наоборот, усилит его.
Реклама от ведущего
Определение: рекламный посыл, который произносит ведущий передачи из своих уст.
Плюсы: ведущему доверяют.
Минусы: качество рекламы очень сильно зависит от обстановки и от артистизма ведущего.
Особенности: дороговизна, передачу показывают только 1-2 раза.
Спонсорство
Определение: вид рекламы, при котором рекламодатель выступает в качестве спонсора мероприятия, рубрики, передачи и т.п.
Плюсы: мощный имиджевый ход, широкий охват аудитории.
Минусы: высокие цены.
Особенности: в некоторых случаях спонсорство можно представить как социальную миссию, которая сильно повысит доверие к компании.
Брендирование
Определение: реклама сродни спонсорству, однако без заявления, что компания, разместившая свою рекламу, является спонсором.
Плюсы: широкий охват, сильный имиджевый ход.
Минусы: дороговизна.
Особенности: брендирование должно быть уместным, иначе оно не попадет в целевую аудиторию.
Рекламный блок в прессе
Определение: графический макет, который размещается в газете или в журнале.
Плюсы: блок сразу заметен, широкий охват аудитории.
Минусы: блок сразу распознается как реклама, после чего читатель, вероятно, не будет обращать на него внимания.
Особенности: чтобы привлечь внимание рекламным блоком, нужно сделать что-то по-настоящему необычное либо использовать громкий рекламный посыл.
Рекламная листовка
Определение: полиграфическая продукция фиксированного формата, выполненная на одной странице.
Плюсы: относительная дешевизна, направленность на быстрые продажи.
Минусы: многие люди не читают листовки и сразу выбрасывают их в мусор.
Особенности: таким образом легко рекламировать всевозможные акции и другие выгодные предложения.
Плакат и баннер
Определение: оформленное рекламное полотно, которое вывешивается на улице либо на мероприятии.
Плюсы: широта охвата, яркость, относительная дешевизна.
Минусы: нет выборки по целевой аудитории, рекламу будут видеть все.
Особенности: таким образом хорошо рекламировать товары и услуги широкого назначения, либо же узкого назначения в случае с вывешиванием плаката на специализированном мероприятии.
Буклет
Определение: полиграфическая продукция, представляющая собой развернутую информацию о компании, товарах, услугах на нескольких соединенных между собой листах.
Плюсы: возможность предоставить информацию в развернутом виде.
Минусы: отсутствие широты охвата аудитории, дороговизна.
Особенности: буклеты рекомендуется готовить ограниченным форматом и раздавать строго целевой аудитории, чтобы не распылять рекламный бюджет.
Рекламный проспект
Определение: рекламная информация, оформленная по журнальному типу.
Плюсы: мощный имиджевый ход, возможность представить информацию в максимально развернутом виде.
Минусы: дороговизна, небольшой охват аудитории.
Особенности: решаться на создание такой рекламы можно только тогда, когда у вас не ограничен рекламный бюджет. В противном случае быстрого эффекта вы не получите, а деньги растратите.