У вас есть готовый информационный сайт, который надо не только наполнять контентом, но и раскручивать, и вы не знаете, как это делать? Тогда эта статья для вас. Она расскажет о бесплатных, условно бесплатных и платных методах с упором, конечно же, на бесплатные и доступные всем желающим. Но я не буду рассказывать здесь о поисковом продвижении, потому что это отдельная тема. Тем не менее, скажу, что, если вы рассчитываете привлекать трафик только из поисковых систем, вы теряете ощутимый «кусок пирога» из других каналов, который мог бы достаться вам.
Итак, у вас есть…
Информационный сайт, полностью готовый к продвижению. А это значит, что, во-первых, его не стыдно показать другим, а во-вторых, он:
— полностью технически оснащен всем необходимым на первое время инструментарием;
— имеет пусть шаблонный и бесплатный, но готовый, удобный, красивый, адаптивный дизайн;
— доступен для всех пользователей и грузится быстро;
— есть уже, по меньшей мере, 10 хороших статей;
— у сайта платный домен на протоколе https.
Для начала продвижения сайта все эти требования должны быть соблюдены. По первым параметрам, я думаю, причины понятны, по последнему параметру скажу пару слов. Во-первых, если со старыми сайтами возможны варианты, то для новых сайтов протокол https обязателен, т.к. рано или поздно все сайты на него перейдут и процесс переезда болезненный, поэтому лучше сделать все сразу. Во-вторых, когда вы переедете на https, вам придется корректировать информацию о сайте в каталогах, в сервисах поисковых систем и т.д. Зачем делать работу дважды, когда можно сразу иметь адрес с https и везде записывать его?
Ну а теперь, собственно, вернемся к вопросу о продвижении сайта, а точнее о внешних возможностях продвижения.
Бесплатные методы
Бесплатных методов продвижения информационного сайта много, я же приведу самые распространенные. Вы, подключив фантазию, сможете наработать собственные, которые подходят именно вам. А пока пользуйтесь мои чеклистом.
Регистрация в сервисах поисковиков
Для начала новенький сайт нужно зарегистрировать в следующих системах:
— Гугл-аналитикс;
— Гугл-вебмастер;
— Яндекс-вебмастер;
— Яндекс-метрика.
Все это сервисы поисковых систем. Регистрация в Гугл-вебмастере, Гугл-аналитиксе и Яндекс-вебмастере для продвижения сайта обязательна. Здесь вы будете смотреть статистику своего сайта, анализировать технические ошибки и то, что нужно доработать.
Отдельно скажу о регистрации в Яндекс-метрике для сайтов, ориентированных на трафик из Украины. После того, как в Украине запретили сервисы Яндекса, провайдеры стали их блокировать. Среди опальных сервисов и Яндекс-метрика, скрипт которой устанавливается на сайт для сбора статистики. В итоге сайты с Яндекс-метрикой в Украине могут грузиться очень и очень долго (некоторые провайдеры умеют блокировать их без потери скорости сайта, а некоторые не умеют). Поэтому для сайтов, ориентированных на украинский трафик, установка этого счетчика не рекомендуется. В то же время наличие кода верификации Яндекс-вебмастера на скорость загрузки сайта не влияет, т.к. это не скрипт, а часть кода, которая ничего дополнительно не запрашивает и не обращается на сторонний ресурс.
Регистрация в каталогах и рейтингах
Дополнительно рекомендую зарегистрироваться в топ-рейтингах сайтов. Это в первую очередь:
— Liveinternet (охватывает весь рунет);
— Рамблер топ-100;
— mail.ru (не рекомендуется для сайтов с трафиком из Украины, т.к. он в этой стране, как и Яндекс, запрещен);
— Бигмир (топовый рейтинг сайтов Украины);
— top.i.ua (для сайтов Украины);
— meta.ua (для сайтов Украины);
— hotlog.ru;
— Яндекс-каталог (регистрация платная, можно зарегистрироваться, только если некуда девать деньги);
— рейтинги и каталоги по вашей тематике. Обычно они требуют взамен ставить обратные ссылки, поэтому выбирайте такие сайты тщательно и не производите обмен в первый год работы сайта, т.к. поисковики могут воспринять это негативно. Но и после года не нужно регистрироваться в каждом каталоге, который вам попадется по вашей теме. Нужно через сервисы определения показателей сайтов посмотреть ТИЦ сайта, нет ли на нем вирусов, не находится ли он под фильтром поисковой системы. Только если сайт хороший, можно регистрироваться в его каталоге. В противном случае, даже если он не требует обратной ссылки от взамен, вы получите ссылку с плохого сайта, которая будет работать против вас.
Геолокация Яндекса и Гугла
Если у вашей компании, которая занимается информационным сайтом, есть физический или юридический адрес и вы не против его засветить, — дополнительный метод продвижения для вас — регистрация в картах Яндекса и Гугла. Тогда, если люди будут искать услуги, в вашем районе, они увидят вас на карте вместе с вашим сайтом.
Странички в соцсетях
Продвижение в соцсетях можно отнести к условно бесплатным методам. Из бесплатного — вы можете создать страничку или группу сайтах в тех соцсетях, в которых посчитаете нужным. Это позволит набирать подписчиков, часть из них будет видеть ваши новые посты. Я говорю «часть», потому что, например, «Фейсбук» показывает новый пост только, скажем, 5-10% ваших подписчиков, и уже в зависимости от их реакции принимает решение, показывать ли остальным. Именно по этой причине нужно стараться, чтобы в группе или на страничке не было лишних людей и тем более ботов, которые никак не отреагируют на сообщение.
Платное продвижение в соцсетях предполагает подачу рекламы в системе, которая может вести на ваш сайт, а может — на паблик. Также платно можно продвигать посты вашего паблика только среди своей аудитории, т.к. посты, размещенные бесплатно, в любом случае никогда не увидит 100% ваших подписчиков. Вот такая несправедливость!
Гостевые посты в блогах
Если у вас блог или сайт, напоминающий блог, вы можете найти блоги на похожие тематики (это не обязательно должны быть прямые конкуренты) и договориться о размещении друг у друга гостевых постов. Гостевой пост предполагает, что вы пишите качественный уникальный материал именно для этого блога, автор которого разместит его у себя со ссылкой на вас. Вы же в свою очередь размещаете материал, который тот блогер подготовил для вашего сайта.
Обмен ссылками и кнопками
Аналогичным образом вы можете поменяться с другими сайтами ссылками и кнопками. Желательно проводить обмен с тематическими площадками и не заспамливать свой сайт слишком большим количеством кнопок, тем более сквозных.
Электронные рассылки
Электронные рассылки — прекрасный способ удержания внимания уже существующей аудитории сайта. Просто предлагайте посетителям подписаться на вашу рассылку, но только делайте это «вкусно» и на видном месте. В результате вы можете набрать неплохую базу подписчиков, которым можно высылать ссылки на новые материалы.
Также вы можете сформировать свою собственную рассылку через сервис Subscribe.ru. Наверное, нет ни одного человека в рунете, который бы ни разу не получил хотя бы одного сообщения от сервиса Subscribe. В нем можно сформировать не только рассылку, но и целое сообщество. Но существенный минус сервиса — он прячет от вас вашу же базу подписчиков. Поэтому, если вы вдруг надумаете из него уйти и экспортировать базу подписчиков, ничего не получится: вы уйдете ни с чем, а точнее ни с кем.
Я рекомендую формировать рассылку все-таки через свой сайт, причем не обязательно устанавливать специальный плагин или модуль рассылки. Можно воспользоваться сервисом mailchimp.com, который помогает формировать базу подписчиков с открытым для вас списком адресов, создавать красивые рассылки по готовым или по своим шаблонам. Единственный минус — он полностью на английском языке, поэтому придется попотеть со словарем.
Push-уведомления
Для сайтов, работающих на протоколе https, актуальным является настройка push-уведомлений, которые пользователь будет получать через собственный интернет-браузер со ссылкой на новые материалы сайта. Но для этого он сначала должен подписаться на эти уведомления. Поначалу, когда этот метод только появился, он очень хорошо привлекал трафик. Сейчас люди все чаще отказываются подписываться на push-уведомления, тем не менее они сделают это, если информация вашего сайта по-настоящему ценна для них.
Форумы
Найдите тематические форумы в своей сфере, зарегистрируйтесь на них и начните комментировать, будто вы обычный пользователь. Через время можно начинать оставлять ссылку на ваш сайт якобы для пользы тех, кто задал какой-то профильный вопрос. Но учтите: если переусердствуете, модераторы удалят ссылки, а вас забанят.
Причем вы можете поступать хитро и не палить по форумам своими ссылками как из пулемета, еще и пытаясь при этом найти что-то тематическое. Вы можете взять за правило после публикации каждой отдельной статьи искать по ключевым запросам в Гугле и Яндексе, какие обсуждения и на каких сайтах происходили на эту тему, и кидать туда свои ссылки как на полезную информацию. Естественно, нужно добавлять сопровождающий текст и даже цитировать строки со своего сайта рядом со ссылкой.
Комментирование на чужих сайтах
Одним из самых благодарных бесплатных методов продвижения сайта является комментирование статей на других сайтах и заполнение графы «Ваш сайт» в полях комментария. Тогда на сайтах, где вы комментируете, появляется и ссылка на ваш ресурс. Однако работать этот метод будет только в случае, если владелец сайта не закрыл комментарии для индексации поисковиками.
А вот оставлять ссылки на свой сайт непосредственно в поле комментирования, скорее всего, не получится, т.к. модератор просто не одобрит такой комментарий или удалит его, как только спамная ссылка будет опубликована. Да, господа, это спам. А спамить — нехорошо.
Обмен трафиком
Вы можете подключиться к различным обменным сетям, которые в обмен на трафик с вашего сайта обещают привести чуть больше трафика вам. Обычно обмен осуществляется через разного рода информеры и тизеры, которые вам придется установить у себя.
Совет по использованию таких сетей — каждую неделю проводите замер того, сколько трафика отдали вам взамен. Дело в том, что не все добросовестно выполняют договоренности: в итоге получается, что вы отдаете, например, 100 посетителей в сутки, а получаете только 40, хотя, согласно договору, должны были получать 150.
Размещение анонсов статей
Есть тематические порталы и специальные сервисы анонсов и пресс-релизов, в которых можно разметить анонс вышедшего на вашем сайте материала с гиперссылкой на него. Такие ресурсы бывают бесплатными, но чаще всего берут за свои услуги деньги.
Платные методы
Платные методы включают в себя закупку ссылок на сторонних сайтах, контекстную рекламу, рекламу с использованием специальных сервисов, а также прямую рекламу.
Закупка ссылок
Если вы хотите повышать ТИЦ своего сайта, а вы этого хотите, т.к. он помогает продвинуться в поисковой системе Яндекс, то вам понадобится закупать внешние ссылки на свой ресурс. На продвижение в Гугле они тоже влияют, хоть он официально и отменил PR — показатель, влияющий на поисковый индекс сайта.
Несмотря на то, что поисковики борются с платными ссылками, естественные они все равно учитывают. Сейчас платные ссылки и статьи вебмастера научились маскировать так, что поисковики их чаще всего не просекают. Конечно, речь идет только о качественных сайтах-донорах, заботящихся о своей репутации. Плюс вы своими глазами должны проверять те статьи, которые вы будете заказывать на сайтах, и, если увидите, что написаны они не для людей, а только для роботов, отказываться от размещения на таких площадках или требовать переработки материалов.
Стоит отметить, что неопытные вебмастера легко ошибаются с выбором сайтов-доноров, поэтому им для начала нужно изучить подробную информацию на эту тему либо по началу отказаться от закупки ссылок вообще. На данный момент это не такой значительный фактор в продвижении сайта, чтобы включать его в план на первый год в обязательном порядке.
Реклама на сайтах и в поиске
Если у вас есть какой-то бюджет на рекламу вашего сайта, вы можете воспользоваться такими специальными рекламными сервисами:
— Гугл адсенс (контекстная реклама);
— Яндекс директ (контекстная реклама);
— тизерные сети (сервисы по созданию и размещению тизеров на сайтах);
— сервисы написания и размещения PR-статей на сайтах-лидерах ниши;
— другие рекламные системы.
Я не буду приводить полный обзор таких систем, т.к. эта информация постоянно меняется: сегодня лучшими являются одни системы, завтра — другие. Ваша задача — уметь их правильно выбирать. А для этого нужно ознакомиться со свежими отзывами о той или иной системе, посмотреть примеры рекламных блоков, условия участия и т.д.
Единственными двумя незыблемыми системами, которыми рекомендуется пользоваться всегда, остаются Гугл адсенс и Яндекс директ. Однако учтите, что Яндекс директ уже не подходит для привлечения трафика из Украины.
Прямая реклама
При желании вы можете также разместить прямую рекламу на порталах. Что такое прямая реклама? Это когда вы собственноручно подбираете рекламные площадки в своей тематике или по своему региону и обращаетесь к ним напрямую. Достаточно просто написать электронное письмо в адрес редакции и запросить прайс, а также данные по посещаемости и аудитории.
На информационных порталах можно разместить баннерную рекламу с оплатой за время размещения или за просмотры и клики, а также статьи, новости, пресс-релизы.