Ниже приводятся советы о том, как нужно писать интересный интернет-текст на информационных сайтах. Это личные наблюдения и рецепты вебмастеров лаборатории интернет-решений WEBKOLBA.
- Удовлетворяйте потребность, а не поисковый запрос. Поисковый запрос —лишь вершина айсберга, под которой что-то кроется. Распознать это что-то и рассказать о нем — большое искусство.
- Формируйте всю страницу, а не статью. Статья должна на 100% удовлетворять именно запрос пользователя, причем даже такой, который он не назвал. Но для этого в некоторых случаях понадобится не просто разместить статью, а и сверстать страницу в целом.
- Пишите для одного, а не для многих. Сложнее всего написать статью не для безликой массы, а для конкретного человека. Недавно одна моя читательница, с которой мы сдружились, попросила написать статью на интересную ей тему. Я начала. И закончила только через 3 месяца, потому что проверяла-добавляла-перепроверяла. Как вспоминала, что она по инструкции из статьи начнет действовать, а я буду нести за это ответственность, так сразу стопорилась и искала дополнительную информацию, привлекала экспертов снова и снова. А когда пишут для безликой массы, то пишут зачастую черт те что, потому что не чувствуют ответственности перед живыми людьми.
- Пишите для многих, а не для одного. Одновременно нужны выполнить оба правила, как бы это странно ни звучало. Пишите тему широко, чтобы она была интересна хотя бы сотне человек. Старайтесь раскрыть ее как можно шире с разных сторон.
- Призывайте к действию в конце статьи. Например, можно попросить написать что-нибудь в комментариях. А можно спросить мнение людей о статье в опросе. И так далее. Проявите фантазию. Если совсем не к чему призвать, предложите читателям оставлять комментарии со своим опытом по теме.
- Вызывайте эмоции. Есть статьи, которые должны вызывать у человека эмоции. Это можно сделать через описание чьего-то личного опыта или через блоговую подачу материала с вашим опытом. Живая история, иллюстрирующая тему, заденет за живое. Собирайте такие истории.
- Не лейте грязь на читателя и не поучайте его. Никто не хочет, чтобы его поучали, даже если он неправ.
- Экспертное мнение в статье тоже очень важно. Как вариант может быть представлено мнение человека, который столкнулся с описываемой проблемой и разобрался в ней. Но если есть возможность привлечь эксперта, сделайте именно это.
- Объясняйте сложное простыми примерами, практическим опытом или чувственными образами. У читателя не должно возникнуть недопонимание.
- В статье должно быть много мультимедиа, желательно с авторским вкладом, например, коллажами, фото с расшифровками, таблицами, диаграммами, файлами для скачивания.
- Если важна дата выхода материала, то ее нужно ставить, а при обновлении материала писать, когда он был обновлен.
- Вставки «От редакции», если они уместны, тоже можно делать. Это интересно в том случае, если материал пишет сторонний автор.
- Можно вставлять лайфхаки по теме.
- Сегодня в интернете среди интеллектуальных людей царит культ автора. Автор, даже если он не является дипломированным экспертом в области, демонстрируется все чаще под или над статьей, и о нем пишут хотя бы пару слов: кто, откуда, почему пишет этот материал. Тогда статья перестает быть безликой.
- Интерактивное окончание в виде тестов, викторин и опросов задержит посетителей дополнительное время на сайте и увеличит вовлеченность.